ویترین
ّ سیمای خارجی فروشگاه اولین و مهمترين تأثیر را در جلب توجه عابرين و دعوت آنها به داخل دارد.
سطح نمای بیرونی فروشگاه، ويترين، محوطه جلوی ورودی،تابلو و هر آنچه برای مخاطب در بیرون و پیش از ورود به فروشگاه قابل درک است، بخشی از سیمای خارجی آن بوده و لازم است به عنوان يك كلّیت واحد بهصورتی زيبا طراحی گردد. طراحی تمامی
عناصر جدارۀ ِ خارجی از دستگیرۀ در ورودی گرفته تا پیش فضای ورودی، نورپردازی، مصالح نما، ويترين و نحوۀ قرارگیری آن و حتی نحوۀ چیدمان آدمكها و محصولات، همگی در جلب نظر افراد بیرون فروشگاه تأثیرگذار خواهند بود. در اين میان، ويترين مهمترين عنصر بوده و در بسیاری از موارد طول آن در تعیین قیمت ملك يا امتیاز فروشگاه تأثیر مستقیمی دارد
صاحبان فروشگاه همواره سعی میكنند كه بیشترين طول ويترين را در جدارۀ خارجی فروشگاه داشته باشند. فروشگاه های سر نبش نیز به جهت دارا بودن ويترين در دو معبر اطراف خود از امتیاز بالاتری برخوردارند.
رويكرد طراحی ويترين را میتوان به دو حالت عمدۀ ويترين بسته و باز تفكیك ّ نمود. در حالت اول، ويترين به صورت يك جعبة شیشهای محصور طراحی میشود و ديد به داخل فروشگاه را كنترل كرده و ارتباط مخاطب را در همان سطح نخست محدود میسازد. در حالت دوم ويترين به عنوان فضايی پیوسته با درون فروشگاه طراحی میشود كه در اين صورت ديد رهگذران تا عمق فروشگاه نفوذ خواهد كرد
جلب توجه و تحريك حس كنجكاوی رهگذران به اشكال مختلف و با ترفندهای متفاوتی نظیر استفاده از نورپردازی، رنگ، فرم و هر آنچه در نگاه عابر تأثیرگذار است، میتواند تحقق يابد. همچنین خوب است كه به همة رهگذران درحال عبور و يا حتی سوار بر ماشین نظر داشته و با توجه به سرعت حركتشان، تمهیداتی را برای دعوت آنها به مكث در مقابل ويترين انديشه كرد
در سالهای اخیر، طراحان ويترين بیشتر به رويكردی بینابینی يا نیمه باز گرايش يافتهاند. به اين ترتیب كه ضمن تعريف محدودهای از جدارۀ خارجی فروشگاه به عنوان ويترين بسته و نمايش محصولات آن، ديد مختصری هم به فضای داخلی فروشگاه فراهم میكنند
و ارتباط مخاطب را با داخل نیز برقرار میسازند. در اين حالت تنها، لايهای نازک از شیشه میان مخاطب و فروشگاه قرار گرفته و ارتباط میان رهگذر و فضای داخلی صمیمیتر خواهد شد. در مواردی كه عمق فروشگاه چندان زياد نباشد، از اين شیوه میتوان برایحذف ويترين و افزايش فضای مفید داخلی استفاده كرد.
تركیب نام فروشگاه و يا نماد تجاری شركت تولیدكننده محصولات با ويترين و نمای خارجی نیز يكی ديگر از تمهیداتی است كه در طراحی ويترينهای امروزی كاربرد دارد. ضمناً از آنجا كه ويترينها معمولاً بهصورت فصلی يا سالانه و يا دورهای تغییر میكنند، و هر تازگی
و نوآوری نیز پس از مدتی رنگ باخته و جذابیت خود را برای جلب توجه مخاطب از دست میدهد، شايسته است كه طراحی ويترين را به گونهای انعطاف پذير و قابل تغییر در نظر گرفت حذف ويترين و برقراری ارتباط بیواسطه میان فضای درون و بیرون نیز رويكردی است كه در برخی موارد به چشم میخورد. برای نمونه برخی از مغازههای آبمیوه و بستنی فروشی به اين حالت طراحی شدهاند. البته قابل تأمل است كه در اين حالت، به جهت شرايط نامناسب آب و هوا، ممكن است در برخی از ايام امكان استفاده مطلوب از داخل مغازه فراهم نباشد. در اين شرايط، ويترين متحرک میتواند تا حدودی راهگشا بوده و هر سه حالت باز و بسته و نیمه باز را برای فروشگاه به وجود آورد. صرفهجويی در فضا، سهولت تغییر و خلق جلوه های متفاوت در سیمای خارجی فروشگاه، از دستاوردهای چنین ويترينهايی میباشند. (
امروزه به كمك فناوری ديجیتال و گرايش عموم به چنین دستاوردهايی، فضاهای تجاری نیز درصدد بهرهگیری از آن برآمده و در پارهای موارد ويترينها نیز با صفحات ديجیتالی هوشمند و متغیر تركیب میشوند. دور از ذهن نیست كه در آيندهای نزديك، صفحات هوشمندی مانند صفحات لمسی تلفنهای همراه، جايگزين شیشههای ويترينها شده و مخاطبین قبل از ورود به فروشگاه قادر باشند محصولات را مشاهده، انتخاب و يا حتی خريد نمايند. همچنین تولید صفحاتی از جنس شیشه كه بهطور هوشمند شفاف يا كدر میشوند و يا قادرند به سطوحی نورانی و رنگین تبديل شوند، عرصه را برای خلاقیتهای جديد در طراحی ويترينها گشوده است
